如今，越來越多的食品企業(yè)通過開拓細(xì)分市場(chǎng)，試圖尋找特定消費(fèi)人群，以精準(zhǔn)化投放自家商品。遺憾地是，部分企業(yè)在運(yùn)用營(yíng)銷手法上如火純青，卻在“吸睛”的產(chǎn)品包裝標(biāo)簽和宣傳廣告上栽了跟頭。

一、法律依據(jù)

《食品安全法》第一百四十八條第二款 生產(chǎn)不符合食品安全標(biāo)準(zhǔn)的食品或者經(jīng)營(yíng)明知是不符合食品安全標(biāo)準(zhǔn)的食品，消費(fèi)者除要求賠償損失外，還可以向生產(chǎn)者或者經(jīng)營(yíng)者要求支付價(jià)款十倍或者損失三倍的賠償金；增加賠償?shù)慕痤~不足一千元的，為一千元。但是，食品的標(biāo)簽、說明書存在不影響食品安全且不會(huì)對(duì)消費(fèi)者造成誤導(dǎo)的瑕疵的除外。

二、經(jīng)典案例

消費(fèi)者A通過網(wǎng)絡(luò)渠道在商家B處購(gòu)買了“羅漢果芒果軟糖（無糖）”產(chǎn)品。包裝上有 “芒果”和“羅漢果”的圖案及字樣和加粗字體強(qiáng)調(diào)“無糖”，但未標(biāo)明羅漢果及芒果含量和含糖量。消費(fèi)者A遂以不符合食品安全標(biāo)準(zhǔn)起訴要求退還剩余貨款并且請(qǐng)求價(jià)款十倍的賠償。（案號(hào)：（2020）京民再124號(hào)）

一審判決意見摘要：支持全部貨款的十倍賠償訴訟請(qǐng)求

涉案食品正面有大字加粗字體強(qiáng)調(diào)“無糖”，但確未在營(yíng)養(yǎng)成分表或標(biāo)簽其他位置上標(biāo)示出糖的含量，違反《預(yù)包裝食品標(biāo)簽通則》（GB 7718-2011）及《食品安全國(guó)家標(biāo)準(zhǔn) 預(yù)包裝食品標(biāo)簽通則》（GB 28050-2011）標(biāo)準(zhǔn)；

涉案食品外包裝中有顯著的“芒果”和“羅漢果”的圖案及字樣，反面亦標(biāo)明芒果及羅漢果的功效，應(yīng)屬特別強(qiáng)調(diào)添加了某種有價(jià)值成分的情形，但未對(duì)“芒果”和“羅漢果”的添加量進(jìn)行標(biāo)示，違反了《預(yù)包裝食品標(biāo)簽通則》（GB 7718-2011）的相關(guān)規(guī)定，應(yīng)當(dāng)認(rèn)定其屬于不符合食品安全標(biāo)準(zhǔn)的食品。故法院支持十倍賠償?shù)脑V訟請(qǐng)求。

二審判決意見摘要：維持支持十倍賠償?shù)呐袥Q

涉案食品標(biāo)簽特別強(qiáng)調(diào)添加了羅漢果相關(guān)成分，能夠引起消費(fèi)者對(duì)其添加成分的重視，不標(biāo)示含量則使消費(fèi)者無法知曉涉案食品中羅漢果相關(guān)成分的實(shí)際含量，影響消費(fèi)者在選購(gòu)涉案食品時(shí)作出準(zhǔn)確判斷，對(duì)消費(fèi)者造成誤導(dǎo)。

再審判決意見摘要：改判支持對(duì)未退貨價(jià)款的十倍賠償訴求

《食品安全法》第一百四十八條第二款“但書”的規(guī)定，食品的標(biāo)簽、說明書存在瑕疵無須十倍賠償需要同時(shí)滿足兩個(gè)條件：一是食品符合安全標(biāo)準(zhǔn)，不存在食品安全問題；二是標(biāo)簽、說明書的瑕疵不會(huì)對(duì)消費(fèi)者造成誤導(dǎo)。如果只滿足其中一個(gè)條件，仍需要十倍賠償。

雙方當(dāng)事人在起訴前已就部分涉案食品的買賣合同達(dá)成了解除的合意，并已經(jīng)履行完畢，故B公司僅需就剩余2袋涉案食品的價(jià)款向消費(fèi)者A十倍賠償。

三、個(gè)人解讀

此案例中既包含了具有附加值配料的宣稱，又涵蓋了特定食品成分的含量較低或無時(shí)的情形，值得相關(guān)主體在日常經(jīng)營(yíng)中密切注意相似的法律風(fēng)險(xiǎn)。從本案經(jīng)過的三個(gè)階段判決意見來看，各法院在涉案食品的包裝問題上沿用了相同的意見，并在再審意見中對(duì)何為瑕疵標(biāo)簽進(jìn)行了充分說明。值得注意的是，《食品安全法》中對(duì)食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者規(guī)制的懲罰性賠償責(zé)任并不以消費(fèi)者實(shí)際受到損害為前提；換言之，即使食品沒有實(shí)質(zhì)性的健康危害，只要存在誤導(dǎo)消費(fèi)者的信息，就不滿足“瑕疵標(biāo)簽無須十倍賠償”的客觀要件。

借由此案，建議各企業(yè)在食品包裝上所使用圖片、文字、數(shù)字等資料都需要嚴(yán)格把關(guān)，在達(dá)到宣傳目標(biāo)的同時(shí)確保消費(fèi)者在選購(gòu)商品時(shí)能做出準(zhǔn)確判斷，并避免相應(yīng)的法律風(fēng)險(xiǎn)。

本文作者：張旭晟，上海驥路律師事務(wù)所

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本文由上海驥路律師事務(wù)所律師原創(chuàng)，僅代表作者本人觀點(diǎn)，不得視為驥路律師事務(wù)所或其律師出具的正式法律意見或建議。如需轉(zhuǎn)載或引用本文的任何內(nèi)容，請(qǐng)注明出處。